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      「我的小程序」發布,微信吞噬移動互聯網進入深水區

      2018-07-16 17:24:41 小程序開發

      最近2個月,微信小程序正密集突破那些「人們以為的」它的邊界,或者說自我桎梏。比如全面開放包括游戲類目在內的小程序廣告組件,新增支持從App挑戰小程序,開放品牌搜索……


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      7月13日,微信iOS最新版又發布的「我的小程序」入口,換種說法,即是自小程序2017年1月上線以來開發者一直期待的小程序「收藏夾」。


      這一系列動作背后,微信是在為小程序全面商業化,以及操作系統化鋪路。


      迅速變化中的微信


      相對于去年,今年上半年小程序入口的開放節奏似乎在放緩,一種說法是微信在「憋大招」,單看進入5月后小程序的一系列動作,這種猜測也得到了驗證。


      微信開發者圈中早有傳言,下拉欄的改版會在今年5月上線,屆時下拉欄的容量會擴大。不過這個更新的落地延遲到了7月中旬,而形式也更令開發者驚喜,即是剛發布的、出現在下拉欄中的「我的小程序」入口。


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      在剛更新的微信iOS更新至6.7.1版本中,微信首頁的下拉欄入口新增了「我的小程序」入口,位列既有的「最近使用」入口之下,用戶可以在這個入口添加50個小程序。


      可以把「我的小程序」看作一個收藏夾。就像開發者希望有朝一日朋友圈能對小程序開放一樣,收藏夾性質的「我的小程序」,也是自微信小程序上線初期,就最被期待的入口。雖然因為倡導去中心化邏輯,微信大概永遠不會為小程序開個「應用商店」,但收藏夾已經是迄今為主出現的最具有聚合效應的入口。


      相對于「最近使用」,它更能好地保存對個體用戶最具剛需的小程序,直接作用是提高這部分小程序的留存和轉化。而相對于「星標小程序」,「我的小程序」入口使用門檻更低,且把重點收藏的小程序數量從10個提升到50個。


      雖然「我的小程序」入口流量效應如何,還需要時間跑出更多數據,但它的重要性已經毋庸置疑。在微信小程序迄今為止開放的64個入口中,下拉欄的流量排名第二,僅次于位列第一的群聊入口。


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      吞食一切的操作系統


      就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級工具集合體,支付寶做小程序因為并不想止步于交易工具,微信同樣試圖突破社交的基因。


      「微信本身是一個社交工具,它連接人與人,人與服務,從目前來看,微信小程序大部分的流量都來自于社交,但我們的愿景不僅僅在于社交,我們希望有搜索,通過掃碼?!刮⑿砰_放平臺基礎部高級產品經理陳浩,在近期的微信公開課上對媒體表示。


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      你會發現,「搜索」以及幫助線上應用從線上蔓延到線下場景的「掃碼」,分別是中國互聯網另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。


      除卻「我的小程序」,7月的前兩周,微信還放出兩個重磅消息:品牌搜索及小程序廣告組件的全面開放。


      品牌搜索的開放,進一步釋放出微信有意成為操作系統的信號,在微信官方的定義中,品牌搜索會給商家品牌官方區和微主頁,后者是包含品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等信息。這看上去是不是很像個移動版的簡版官網?在PC時代,這樣的事,是由百度承擔的。





      一位行業內人士評論,小程序對既有的電商,以及O2O巨頭都是威脅?!干碳疑暇W的第一訴求就是引流,如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都做起來了,用戶習慣養成了,那商家干嘛還要跑去美團這類平臺買流量呢?!?/span>


      而從另一層面看,希望連接更多服務、但又只希望扮演連接器角色的微信,此舉是為了進一步拉緊品牌商,完善它們在微信生態中的信息和展現形態,讓微信生態看上去越來越正規。


      隨著正規軍加入,小程序頭部效應的出現,以及微信對誘導分享手法始終如一的剿殺,曾經充斥著微商刷屏廣告的不成熟生態已經成為過去。


      剛結束的上海站微信公開課,關于小程序的一個重要的議題就是商業化。而微信也在一周前開放了小程序游戲廣告組件。


      當微信開始開始討論商業化,說明微信對小程序市場的穩定性已經有了底氣。走到這一步,微信用了一年半。


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      今年小程序生態的發育明顯提速了。在去年底之前,很多投資人還摸不準微信小程序是否真能跑的起來。一位開發者曾說,年初公司的財務顧問建議快速去拿如今能拿到的融資,以防之后生態發生變故。但如今,當衍生出號稱300億美金估值的拼多多出現,「微信生態」已經成為熱錢追逐的領域。


      根據微信日前公布的數據,小游戲平臺廣告日流水過千萬。第一波收割到利益的開發者已經出現了,賺到錢的人由此開始適應微信生態「即用即走」的玩法,而與此同時,另一批,特別是工具類小程序依舊在商業化的路上摸索。


      上線16個月后,微信生態內已經有100多萬款小程序,超過150萬小程序開發者,以及超過5000家第三方平臺。


      隨著更多人入場,微信小程序生態在快速膨脹。人們依舊提出很多質疑,而微信則不斷修補增添各種能力。舉個小例子,曾有人說在微信內瀏覽一個網頁時,想跳回上一個是否困難,于是微信就出了「浮窗」功能,支持點擊后跳回之前選定的界面。


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      無論微信能否成功,它都是第一個試圖突破超級App界限成為操作系統的案例,這場挑戰能推進到哪一步,終局值得期待。


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