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      實體店即將進入小程序時代

      2018-05-18 15:13:42

      因為內生于微信,微信小程序從誕生以來就受到各界的關注。不管是剛面世時的光芒萬丈,到初期的野蠻生長,還是現在朝正規軍方向發展,它走的每一步,都被資本市場牢牢地盯著。

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      去年小程序披露的投資是7億,而到今年到4月份,投資金額差不多是70億人民幣,基本翻了10倍。而金沙江創投董事總經理朱嘯虎在4月26日北京的創新大會上預測今年至少有幾百億投資在小程序上。

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      說到小程序,就不得不說一下騰訊。騰訊作為中國市值最高的互聯網公司,一直有非常清晰的根據地——社交網絡,以人的連接為微信的根據地,同時還有QQ,基本可以說壟斷了中國社交網絡上。同時,騰訊也是中國最大的動漫平臺、音樂平臺和視頻平臺。因為它有核心根據地,然后外圍每一層的競爭都在“人”后面跟進,慢慢超越。

      騰訊的根據地——微信,現在月活規模已經接近10億,其中一線城市用戶飽和度已經90%以上,微信線上流量的獲取已經見頂,再往上增長的空間狹小,小程序是在去年1月推出,正處在微信用戶規模接近觸頂的關鍵時刻。

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      在線上流量即將觸頂的情況下,微信小程序打著“連接一切”的口號,積極開拓線下市場。

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      實體店的焦慮

      我們都知道現在線下實體店日益衰退,要想獲取有效流量更是難之又難。閉店潮由中心一線城市、二線城市向三四線城市蔓延。鐵打的地段,關門的店。

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      在電商、房租、消費者習慣改變的多重作用下,實體店大洗牌的危機又一次被推到臺前。街邊小店出現關門潮,位于商圈中的品牌鞋服店鋪也都在迅速縮減門店。

      整個實體行業都處在焦慮之中,而小程序的出現,則為實體店轉型提供了最核心的技術支持。

      線上的崛起

      小程序設計的初衷是連接線上與線下。而將來,線上線下融合的模式也將成為未來商業的主流趨勢,小程序勢必在其中扮演極其重要的角色。

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      在場景化的思維方式下,用戶將更注重自身使用體驗,產品設計也將進一步貼合用戶的實際倩況和消費習慣。企業更應利用場景化思維對快節奏的生活模式做出不同策略,保持消費者對自身產品或服務的記憶,才有可能在激烈的市場競爭中有所收獲。

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      除了場景化,小程序也是實體商家在流量的爭奪戰能保全自身的武器。實體店單靠地理位置獲取的客流量不斷下降,大多數門店獲得的客流量已不夠撐起整個門店。同時,電商平臺在繼續搶奪流量、品牌門店結合小程序搞起體驗式購物、附近的小程序用活動截流,你的店客流還能保持現在這個水平嗎?

      所以,這是一場只能進不能退的戰爭!微信小程序真的不能錯過了!

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