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      微信小程序:2017蓄力,2018爆發

      2018-01-03 17:03:53

      微信小程序是去年的熱議話題之一,特別是2017年末小程序的不斷發力,讓許多企業、商家、創業者以及用戶對小程序的2018都十分期待。

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      小程序的2017


      2017年1月9日,小程序含著金湯匙問世。


      2月,微信開放微信搜索,在微信搜索結果內將可以直接展示小程序,并且位置是第一位;但是仍需全名搜搜方可顯示。


      3月,微信官方宣傳小程序八大新能力:個人開發者開放、公眾號自定義菜單跳轉小程序、兼容線下二維碼、APP分享小程序打開公眾號模板消息(可打開相關小程序)、模板消息跳小程序、綁定師可發送模板消息、附近的小程序開放、第三方開發平臺開放。


      4月,推出全新小程序碼,公眾號群發圖文可添加小程序。


      6月,小程序支持自定義搜索。

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      7月,微信支持關鍵詞搜索小程序,搜索結果頁面上,同名小程序排序要先于公眾號。


      8月,可通過群聊天界面找到好友分享過的小程序。


      9月,小程序引入競價排名入口。


      10月,已有多款小程序爆火,升級錄音、拍攝、音視頻播放等多媒體能力。


      11月,小程序內嵌網頁能力開放,支持創建微信小店小程序,入口也增加至40多個。


      12月,微信升級,將小程序放置首頁,下拉頁面即能在頂部看到最近使用過的小程序,小程序頁面也做了改變,最重要的是,小程序小游戲問世。

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      一年來,小程序釋放了大能力,將H5、APP、網頁都比了下去,最重要的是2017年底開放了小游戲能力,小游戲為微信小程序帶來了3D渲染、本地存儲、分包加載等新能力,標志著作為HTML5變種的小程序終于可以同原生應用分庭抗禮,而微信替代App Store的野心,也終于快要如愿以償。


      小程序的2018


      有人認為,經歷一年的蟄伏和摸索,微信小程序在2018年將不再“克制”。


      微信團隊可能會有更多更大膽的戰略行動:一是,培養用戶的小程序使用習慣,從而逐步形成流量優勢;二是,在交易(電商和服務)領域全面進軍,非阿里電商聯盟在微信內會師。

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      除此之外,有人還對微信小程序的發力方向做了預測:


      1. 放開品類。伴隨著與蘋果的漫長談判逐步結束,利益分配規則建立起來,微信小程序將實現對游戲、虛擬交易更大地支持。


      2. 放開流量。經過反復猶豫和琢磨,微信終將放開小程序分享到朋友圈的入口,從而實現最大量的流量傾斜,與之相伴的是嚴格的審核機制,避免惡意刷屏。


      3. 電商完善。小程序電商逐步完善,公眾號推文內嵌小程序+朋友圈分享小程序成為主要的流量來源。圍繞廣告結算的數據體系日益成熟。為了力推小程序電商,微信將顯著提升其曝光和轉化效果,使其與“廣點通”模式并駕齊驅互相補充。


      4. 爆款頻現。但是仍存在被微信官方封殺的風險?;诖?,未來非阿里的京東、聚美、唯品會、拼多多等都可能在微信體系內會師,分享已經稀缺的流量紅利,這種局面將深刻地改變年輕用戶的購物習慣。


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